從歷史的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，全世界各國(guó)的牛奶消費(fèi)量是與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展成正比關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)越良好，牛奶的消費(fèi)需求也會(huì)隨之攀升。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，帶動(dòng)了中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)格局的改變，中國(guó)即將成為世界最大的牛奶消費(fèi)市場(chǎng)。
“中國(guó)市場(chǎng)人均奶制品需求在不斷增長(zhǎng)，最近1-2年，高端液態(tài)奶增長(zhǎng)高達(dá)25.4%，占中國(guó)液態(tài)奶的28.95%。預(yù)計(jì)到2017年，高端液態(tài)奶在中國(guó)液態(tài)奶的占比將上升至32.1%。”如此巨大的市場(chǎng)潛力，吸引了不少國(guó)外乳業(yè)巨頭的目光。而Freedom（澳大利亞自由食品集團(tuán)）作為用行動(dòng)碾壓一切的先行者，于2015年正式以自有品牌Australia’sOwn（澳牧）全面布局中國(guó)市場(chǎng)，切入中國(guó)高端兒童牛奶這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
Australia’sOwn（澳牧）隸屬于澳大利亞最知名的食品企業(yè)之一——自由食品集團(tuán)，創(chuàng)建于1985年，專注于生產(chǎn)高端澳大利亞的牛奶產(chǎn)品，以及高質(zhì)量的食品和飲料產(chǎn)品。作為澳大利亞一款深受當(dāng)?shù)貎和凹议L(zhǎng)喜愛(ài)的兒童牛奶，澳牧從原奶采集、加工制造和包裝全部100%在澳大利亞本土完成，實(shí)現(xiàn)真正的原裝進(jìn)口。
Freedom董事總經(jīng)理RORY認(rèn)為，在兒童牛奶市場(chǎng)，雖然本土乳業(yè)巨頭蒙牛、伊利等已布局多年，但數(shù)據(jù)顯示5-12歲的兒童人均乳制品需求量仍在不斷增加，特別是在中國(guó)二胎開(kāi)放以后。他非常有信心能精耕好中國(guó)這塊兒童牛奶市場(chǎng)，因?yàn)榘哪敛粌H僅是一款符合兒童口味，更是一款讓媽媽放心的無(wú)添加、原裝進(jìn)口的牛奶。
從2016年春節(jié)期間澳牧進(jìn)口兒童牛奶的火爆銷量情況來(lái)看，一年前RORY對(duì)于中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)情況的分析是非常正確的。澳牧進(jìn)口牛奶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一年以來(lái)，堅(jiān)持“100%原裝進(jìn)口、以100%生牛乳為原料、蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.4%，營(yíng)養(yǎng)成分高于市場(chǎng)同類產(chǎn)品，新鮮營(yíng)養(yǎng)”，讓熱愛(ài)孩子的中國(guó)父母?jìng)儨p少對(duì)食品安全的困擾，讓孩子們得到最適合身體成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)。
澳牧進(jìn)口牛奶這一小試牛刀的成功，證明了中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的包容性，相信往后會(huì)有更多國(guó)外乳業(yè)品牌將進(jìn)入中國(guó)搶分這塊令人垂涎的蛋糕。新一輪乳業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將爆發(fā)，到底鹿死誰(shuí)手？一起期待。