可口可樂近日宣布在美國推出一款高端牛奶產(chǎn)品以進(jìn)軍乳制品市場?？煽诳蓸饭鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時確認(rèn)了該消息，并表示這款牛奶品牌是可口可樂公司致力為消費(fèi)者提供多元化飲料選擇的一部分，目前只在美國市場銷售，沒有在中國市場推出的計劃。
據(jù)了解，這款牛奶新品定位高端，價格是普通牛奶的兩倍，將于下月在美國開始銷售。
該負(fù)責(zé)人表示，在中國市場中，可口可樂一直都在踐行多元化的品牌策略。早在2009年，可口可樂就在中國推出了首款水果牛奶飲料，這也是可口可樂全球首個含乳制品，此舉標(biāo)志著可口可樂正式進(jìn)軍含乳飲料品類。
而對于進(jìn)入乳制品市場是否為了緩解碳酸飲料業(yè)務(wù)萎縮的疑問，該負(fù)責(zé)人表示，可口可樂公司第二季度的財報顯示，可口可樂在中國汽水的增幅達(dá)到10%，可口可樂、雪碧、芬達(dá)成為業(yè)務(wù)增長的主導(dǎo)力量。
但是，記者同時也發(fā)現(xiàn)，今年三季度，可口可樂的碳酸飲料銷售低于預(yù)期，營業(yè)收入從去年同期的120.3億美元減少至119.76億美元；凈利潤則為21.22億美元，同比下降13.8%。
高級乳業(yè)研究員宋亮接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時表示，近年來，隨著健康生活方式和健康消費(fèi)觀念逐漸被人們所重視，歐洲、北美等市場普遍不看好碳酸飲料的銷售量，這種趨勢近年來在中國市場表現(xiàn)得也比較明顯，茶飲料異軍突起，果汁飲料發(fā)展很快，但是碳酸飲料的整體銷量呈現(xiàn)了下滑趨勢，在這種情況下，對于可口可樂來說，亟需要開發(fā)新產(chǎn)品來擴(kuò)展業(yè)務(wù)。
宋亮認(rèn)為，可口可樂在這個時候推出高端牛奶產(chǎn)品，整體來講并不被市場看好，對于美國的積極作用也不會太大，但是卻釋放了一個信號，就是將全面進(jìn)入乳制品市場。他表示，近年來歐洲、美國等國家的乳制品市場正在逐漸趨于飽和，對于奶酪、黃油、牛奶等產(chǎn)品的需求出現(xiàn)下滑，應(yīng)人們對于健康和瘦身的需求，當(dāng)前銷量增長速度最快的是酸奶。
同時，宋亮也表示，從可口可樂的發(fā)展戰(zhàn)略來看，下一步或?qū)⑷孢M(jìn)入乳制品市場，包括中國市場，因為對于中國、印度、南非等新興消費(fèi)市場來說，乳制品的增長潛力依然比較大，可口可樂可能會將牛奶的生產(chǎn)和營銷重點(diǎn)放在新興消費(fèi)市場。
此外，可口可樂公司負(fù)責(zé)人還向中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者透露，除了在美國市場推出高端牛奶產(chǎn)品之外，最近還推出了喬雅咖啡，意在通過產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。
