2022年5月10日，為迎接第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心立足品牌端、聚焦消費(fèi)端，重磅發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)（2022）》，為中國(guó)品牌、中國(guó)企業(yè)的發(fā)展指引方向。
中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)（2022）
趨勢(shì)1：國(guó)品新潮
面對(duì)個(gè)性鮮明、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、注重理念和身份認(rèn)同、追求美好生活的年輕一代，國(guó)貨品牌正在不斷順應(yīng)年輕消費(fèi)趨勢(shì)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚進(jìn)行深度融合，將經(jīng)典復(fù)古和個(gè)性表達(dá)進(jìn)行跨界演繹，運(yùn)用社交媒體推廣、跨界合作等新的營(yíng)銷(xiāo)手段，積極和年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從不同的角度，全新定義中國(guó)風(fēng)、創(chuàng)造中國(guó)潮。
知萌咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2021年，42.5%的消費(fèi)者表示相比上一年增加了對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)；小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2021年，用戶對(duì)國(guó)貨品牌的搜索次數(shù)近12億次，產(chǎn)生超過(guò)60億次的討論量，連續(xù)兩年增長(zhǎng)超過(guò)100%。國(guó)貨品牌通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)，正在改變著越來(lái)越多消費(fèi)者的品牌選擇。
國(guó)貨，正在走向潮流和品質(zhì)的時(shí)代。
趨勢(shì)2：綠色低碳
越來(lái)越多的品牌正在通過(guò)關(guān)注環(huán)境、社會(huì)以及低碳等指標(biāo)和要素來(lái)推動(dòng)綠色增長(zhǎng)，這不僅是企業(yè)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值協(xié)同的可持續(xù)戰(zhàn)略，也引領(lǐng)著綠色健康的生活方式。
品牌踐行綠色發(fā)展理念順應(yīng)了消費(fèi)者踐行簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的趨勢(shì)，產(chǎn)品是否具備綠色、有機(jī)、低碳、可回收等要素，也成為了很多消費(fèi)者的決策參考依據(jù)。
同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)正在把可持續(xù)發(fā)展升級(jí)為企業(yè)使命愿景或融入發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告》指出，有約89%的中國(guó)企業(yè)了解可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs），并認(rèn)識(shí)到可持續(xù)的發(fā)展模式不僅可以提高公司品牌價(jià)值，還可以為企業(yè)帶來(lái)積極的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及環(huán)境影響。
趨勢(shì)3：用戶共創(chuàng)
數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系正在被重新定義，雙向交互成為了企業(yè)連接和對(duì)話用戶的新模式，無(wú)論是通過(guò)消費(fèi)者反饋進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)、邀請(qǐng)消費(fèi)者參與研發(fā)，或者針對(duì)個(gè)性化需求進(jìn)行產(chǎn)品定制，都為與用戶共創(chuàng)品牌打開(kāi)了新的想象空間。
基于用戶洞察、大數(shù)據(jù)挖掘、交互感知和雙向反饋的反向眾創(chuàng)，將會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)與消費(fèi)方式的重構(gòu)，不僅讓品牌更加匹配用戶的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)的滿意度和價(jià)值感也會(huì)因此提升，消費(fèi)者將成為品牌的共同擁有者、共建者與共享者。
趨勢(shì)4：虛實(shí)相生
撲面而來(lái)的元宇宙開(kāi)啟了數(shù)字新時(shí)空，每個(gè)品牌都需要在元宇宙時(shí)代，建立新陣地，創(chuàng)建新數(shù)字身份，通過(guò)虛擬人、數(shù)字藏品及AR、VR等技術(shù)，打造新交互空間和沉浸式體驗(yàn)，并與線下物理世界進(jìn)行融合與協(xié)同。
在國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”中，“元宇宙”得以入選。據(jù)彭博行業(yè)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，元宇宙將在2024年達(dá)到8000億美元的市場(chǎng)規(guī)模；同時(shí)有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2021年9月至11月，國(guó)內(nèi)外已有63筆千萬(wàn)元以上的元宇宙相關(guān)投融資，總金額超過(guò)一百億元人民幣；VR設(shè)備、虛擬人、NFT數(shù)字藏品也成為當(dāng)前炙手可熱的元宇宙應(yīng)用。單就虛擬人市場(chǎng)這一個(gè)賽道，中信證券(19.010, 0.28, 1.49%)報(bào)告顯示，2030年中國(guó)虛擬人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億。
元宇宙不是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的替代，而是現(xiàn)實(shí)世界的映射和補(bǔ)充，知萌咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.4%的消費(fèi)者贊同“虛擬和現(xiàn)實(shí)互相關(guān)聯(lián)、交織互動(dòng)”的觀點(diǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，元宇宙可能是下一代互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，將為品牌帶來(lái)全新的時(shí)空和更沉浸的消費(fèi)體驗(yàn)。
趨勢(shì)5：價(jià)值回歸
“流量有時(shí)盡，品牌無(wú)絕期”，當(dāng)流量紅利逐漸退潮，品牌基底才歷歷可見(jiàn)。熱潮過(guò)后，市場(chǎng)終會(huì)回歸理性。“老品牌”總有一天也能學(xué)會(huì)新的營(yíng)銷(xiāo)手段，而“新品牌”也終歸要走到拼產(chǎn)品力的長(zhǎng)期賽道上。在品牌從1到100的路途上，該經(jīng)歷的考驗(yàn)誰(shuí)都無(wú)法跨越。品牌長(zhǎng)青不僅僅依靠流量和爆款的密碼，堅(jiān)守初心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造與消費(fèi)者共鳴的“心域流量”，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
品牌如何贏得消費(fèi)者長(zhǎng)久信任？調(diào)查顯示有三個(gè)維度很重要：堅(jiān)守初衷及核心價(jià)值觀，注重與消費(fèi)者的情感價(jià)值連接，關(guān)注社會(huì)公益的投入?；貧w產(chǎn)品和用戶，不斷的加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值引領(lǐng)來(lái)驅(qū)動(dòng)內(nèi)生型增長(zhǎng)和創(chuàng)新，才能讓品牌之樹(shù)長(zhǎng)青。
唯有擁抱趨勢(shì)者，方能成為領(lǐng)軍者
品牌是極富經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的文化，是信任的代名詞，更是消費(fèi)的助推器。品牌的永續(xù)經(jīng)營(yíng)，既需要對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值進(jìn)行專注而恒久的堅(jiān)持，也要積極擁抱消費(fèi)潮流，不斷尋找新的增長(zhǎng)曲線。當(dāng)時(shí)代不斷涌起浪花，能夠推動(dòng)時(shí)代前行的人，始終是那些不忘初心，堅(jiān)忍不拔，擁有敏銳觸覺(jué)，看清并擁抱趨勢(shì)的人，而要在新的商業(yè)變革和消費(fèi)浪潮中實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，唯有站在趨勢(shì)的潮頭，不斷進(jìn)行進(jìn)化和迭代，才能成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。
隨著國(guó)家形象在全球的擦亮，中國(guó)品牌正被越來(lái)越多年輕人擁護(hù)。人民美好生活的追求不斷升級(jí)，新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)，中國(guó)品牌也正在迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代，自立、自強(qiáng)、自信的中國(guó)魂正在融入中國(guó)品牌。未來(lái)，相信越來(lái)越多的國(guó)貨品牌，將會(huì)通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，尋找到跨越周期的可持續(xù)增長(zhǎng)模式，向全球展示新的消費(fèi)環(huán)境下的中國(guó)精神、中國(guó)氣質(zhì)和中國(guó)風(fēng)格。