對(duì)于飲料消費(fèi)品包裝商品公司來(lái)說(shuō)，關(guān)于在貨架上爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)從未激烈過(guò)。然而，商店品牌、區(qū)域品牌和定制等出現(xiàn)，伴隨著產(chǎn)品數(shù)量的迅猛發(fā)展，這使得爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)加劇了，推動(dòng)了品牌擁有者和包裝設(shè)計(jì)者去追求新的標(biāo)簽和包裝設(shè)計(jì)方向，以創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)和差異化的外觀，吸引消費(fèi)者和刺激消費(fèi)。幸運(yùn)地是，新一代壓敏產(chǎn)品和技術(shù)可以根據(jù)不斷變化的消費(fèi)者要求，通過(guò)標(biāo)簽和包裝的制作，使飲料吸引注意和促進(jìn)銷(xiāo)售。
壓敏標(biāo)簽
無(wú)論市場(chǎng)如何，壓敏標(biāo)簽已經(jīng)逐漸流行起來(lái)了。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Freedonia對(duì)2015年標(biāo)簽的研究，70%以上的標(biāo)簽產(chǎn)品選擇了壓敏技術(shù)，需求量每年增加5.2%。據(jù)市場(chǎng)觀察（MarketWatch），在美國(guó)標(biāo)簽的需求將達(dá)到190億美元，其中壓敏產(chǎn)品占總市場(chǎng)的75%以上。
壓敏標(biāo)簽的持續(xù)吸引力歸功于它在提供高貨架吸引力方面的多功能性，與其他裝飾技術(shù)相比，它可改善操作性和后期產(chǎn)品差異化的靈活性，由于其易于操作和高效的標(biāo)簽轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換的特點(diǎn)，可有效處理庫(kù)存的復(fù)雜性問(wèn)題。
是什么創(chuàng)造了這種增長(zhǎng)？壓敏技術(shù)中的美觀和性能因素正促使標(biāo)簽發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)者的需求相吻合。
消費(fèi)者變得越來(lái)越精明，對(duì)包裝美觀的需求和重視在不斷增加。產(chǎn)品貨架的吸引力是必備的，全球的消費(fèi)性包裝產(chǎn)品正在尋求與其品牌力相匹配的貨架影響力。
然而，貨架影響力很大一部分是通過(guò)透明包裝，從而獲得消費(fèi)者信任的能力。通過(guò)清晰的壓敏膜材料技術(shù)，可獲得無(wú)標(biāo)簽感外觀的透明標(biāo)簽，使消費(fèi)者可以確切地看到他們買(mǎi)了什么，以增加消費(fèi)者的信心和信任。
艾利丹尼森（Avery Dennison）清晰的膠黏劑產(chǎn)品，例如，提供了一流的清晰度和滲透性能，使它適用于飲料。它也能夠進(jìn)一步減少膜的厚度，通過(guò)減少材料的消耗，可以提供可持續(xù)發(fā)展的益處，同時(shí)還可以提高生產(chǎn)效率。
消費(fèi)者互動(dòng)
追求貨架上成功的需要使得包裝設(shè)計(jì)者不斷更新材料。這些新材料與互動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新一起吸引消費(fèi)者的注意。例如，包裝上的熱變色油墨可告訴消費(fèi)者，他們購(gòu)買(mǎi)的啤酒是否是冷的；電致發(fā)光標(biāo)簽與圖示均衡器顯示一起可使包裝亮起來(lái)。
因?yàn)榧夹g(shù)越來(lái)越多地進(jìn)入消費(fèi)者的生活中，人們已經(jīng)接受和期待技術(shù)可在包括標(biāo)簽和包裝在內(nèi)的各個(gè)方面增加體驗(yàn)。智能包裝就是這樣的一個(gè)創(chuàng)新。近場(chǎng)通訊技術(shù)（NFC）是最有前途的領(lǐng)域之一。NFC可通過(guò)品牌包裝直接向消費(fèi)者NFC智能手機(jī)傳遞商品信息。這項(xiàng)技術(shù)能與幾乎任何類(lèi)型的數(shù)位內(nèi)容相鏈接，例如網(wǎng)站、優(yōu)惠卷、信息反饋、或視頻/音樂(lè)等，所有這些都不需要去下載應(yīng)用程序。
通過(guò)提高消費(fèi)者的直接參與度，NFC正在改變品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性。截止2018年，NFC智能手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到12億美元。飲料是該項(xiàng)技術(shù)的重要應(yīng)用領(lǐng)域。
為了幫助品牌所有者充分利用NFC，艾利丹尼森（Avery Dennison）公司會(huì)提供具有NFC功能的標(biāo)簽產(chǎn)品，酒類(lèi)企業(yè)可用此來(lái)打擊假冒品牌，標(biāo)注原產(chǎn)地，直接面向消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售。
葡萄酒標(biāo)簽的差異化
由于在葡萄酒領(lǐng)域有大量的品牌涌現(xiàn)，設(shè)計(jì)者開(kāi)始增加包裝上的裝飾以區(qū)分貨架上的產(chǎn)品。使用深壓紋和燙印等技術(shù)，可使包裝紙表面粗糙和多孔，具有豐富的觸覺(jué)感受。紙性能的需求增加也是導(dǎo)致對(duì)具有提高了濕強(qiáng)度的更高重量紙張的需求增加，同時(shí)由于渴望貨架上的表現(xiàn)更出色，這推動(dòng)了亮白和無(wú)涂層面材的使用。
對(duì)白起泡葡萄酒標(biāo)簽材料來(lái)說(shuō)，在冰桶和冷盒中接觸和暴露于冷濕環(huán)境是一個(gè)面臨的挑戰(zhàn)，這會(huì)影響膜和紙的選擇。這里的面材被加入了提高濕強(qiáng)度的添加劑、復(fù)合材料板和獨(dú)特的粘合劑，以提供必要的性能。
品牌擁有者對(duì)于應(yīng)用解決方案需求的增加也引發(fā)了特種紙的增長(zhǎng)。從熒光和全息到天然牛皮紙，這些材料被證明在飲料市場(chǎng)可以成功地提供許多不同的外觀。
千禧一代人口的增加無(wú)疑會(huì)影響飲料標(biāo)簽的發(fā)展趨勢(shì)。以往這一領(lǐng)域曾經(jīng)被男性或女性受眾占主導(dǎo)地位，但是現(xiàn)在的購(gòu)物決策中性別角色沒(méi)有那么明顯了。
啤酒市場(chǎng)
沒(méi)有比精釀啤酒（手工啤酒）市場(chǎng)更明顯的了，這部分市場(chǎng)在2014年的銷(xiāo)量增加了18%，而零售額增加了22%，在整個(gè)北美的銷(xiāo)售額達(dá)到了驚人的196億美元。在這一市場(chǎng)中，可體現(xiàn)手工工藝特點(diǎn)的紙逐漸流行起來(lái)。啤酒瓶標(biāo)簽材料使用的是非涂布紙，這種紙用來(lái)表達(dá)當(dāng)?shù)夭少?gòu)和或生產(chǎn)的啤酒的獨(dú)特工藝。薄木面材開(kāi)創(chuàng)了酒業(yè)先河，也是用來(lái)展示木桶陳釀發(fā)展趨勢(shì)的首選。
精釀啤酒（手工啤酒）的其他包裝趨勢(shì)包括22盎司和750毫升玻璃包裝，以及12盎司和16盎司罐裝，增加了便攜性和對(duì)當(dāng)?shù)仄【频氖袌?chǎng)滲透。雖然前幾代人可能認(rèn)為罐裝啤酒有點(diǎn)跌份，但是現(xiàn)在的年輕人并沒(méi)有受這種態(tài)度的影響。對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生日益巨大影響的現(xiàn)實(shí)是基于一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)：在未來(lái)的5-10年內(nèi)，千禧一代將占到啤酒和白酒消費(fèi)者的一半。
可持續(xù)性
千禧一代人的重要性日益增加，因此越來(lái)越關(guān)注他們支持和擁護(hù)的是什么：經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的可持續(xù)性?？沙掷m(xù)性逐漸地已經(jīng)成為一個(gè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，特別是在酒類(lèi)標(biāo)簽材料方面。森林管理委員會(huì)（FSC）認(rèn)證的標(biāo)簽紙張逐漸成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
北美消費(fèi)者越來(lái)越喜歡嘗試各種新口味，也愿意嘗試新的品牌，如果該品牌能顯示有差異性和附加價(jià)值。下一代壓敏標(biāo)簽產(chǎn)品和技術(shù)能幫助企業(yè)，通過(guò)更新標(biāo)簽和包裝，使他們的產(chǎn)品受到消費(fèi)者注意并促進(jìn)銷(xiāo)售，這些都與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)相吻合。