對于飲料消費品包裝商品公司來說，關于在貨架上爭奪消費者注意力的競爭從未激烈過。然而，商店品牌、區(qū)域品牌和定制等出現(xiàn)，伴隨著產品數(shù)量的迅猛發(fā)展，這使得爭奪消費者注意力的競爭加劇了，推動了品牌擁有者和包裝設計者去追求新的標簽和包裝設計方向，以創(chuàng)造出優(yōu)質和差異化的外觀，吸引消費者和刺激消費。幸運地是，新一代壓敏產品和技術可以根據(jù)不斷變化的消費者要求，通過標簽和包裝的制作，使飲料吸引注意和促進銷售。
壓敏標簽
無論市場如何，壓敏標簽已經逐漸流行起來了。根據(jù)美國市場研究機構Freedonia對2015年標簽的研究，70%以上的標簽產品選擇了壓敏技術，需求量每年增加5.2%。據(jù)市場觀察（MarketWatch），在美國標簽的需求將達到190億美元，其中壓敏產品占總市場的75%以上。
壓敏標簽的持續(xù)吸引力歸功于它在提供高貨架吸引力方面的多功能性，與其他裝飾技術相比，它可改善操作性和后期產品差異化的靈活性，由于其易于操作和高效的標簽轉轉換的特點，可有效處理庫存的復雜性問題。
是什么創(chuàng)造了這種增長？壓敏技術中的美觀和性能因素正促使標簽發(fā)展趨勢與消費者的需求相吻合。
消費者變得越來越精明，對包裝美觀的需求和重視在不斷增加。產品貨架的吸引力是必備的，全球的消費性包裝產品正在尋求與其品牌力相匹配的貨架影響力。
然而，貨架影響力很大一部分是通過透明包裝，從而獲得消費者信任的能力。通過清晰的壓敏膜材料技術，可獲得無標簽感外觀的透明標簽，使消費者可以確切地看到他們買了什么，以增加消費者的信心和信任。
艾利丹尼森（Avery Dennison）清晰的膠黏劑產品，例如，提供了一流的清晰度和滲透性能，使它適用于飲料。它也能夠進一步減少膜的厚度，通過減少材料的消耗，可以提供可持續(xù)發(fā)展的益處，同時還可以提高生產效率。
消費者互動
追求貨架上成功的需要使得包裝設計者不斷更新材料。這些新材料與互動技術的創(chuàng)新一起吸引消費者的注意。例如，包裝上的熱變色油墨可告訴消費者，他們購買的啤酒是否是冷的；電致發(fā)光標簽與圖示均衡器顯示一起可使包裝亮起來。
因為技術越來越多地進入消費者的生活中，人們已經接受和期待技術可在包括標簽和包裝在內的各個方面增加體驗。智能包裝就是這樣的一個創(chuàng)新。近場通訊技術（NFC）是最有前途的領域之一。NFC可通過品牌包裝直接向消費者NFC智能手機傳遞商品信息。這項技術能與幾乎任何類型的數(shù)位內容相鏈接，例如網(wǎng)站、優(yōu)惠卷、信息反饋、或視頻/音樂等，所有這些都不需要去下載應用程序。
通過提高消費者的直接參與度，NFC正在改變品牌與消費者之間的互動性。截止2018年，NFC智能手機的出貨量預計將達到12億美元。飲料是該項技術的重要應用領域。
為了幫助品牌所有者充分利用NFC，艾利丹尼森（Avery Dennison）公司會提供具有NFC功能的標簽產品，酒類企業(yè)可用此來打擊假冒品牌，標注原產地，直接面向消費者進行銷售。
葡萄酒標簽的差異化
由于在葡萄酒領域有大量的品牌涌現(xiàn)，設計者開始增加包裝上的裝飾以區(qū)分貨架上的產品。使用深壓紋和燙印等技術，可使包裝紙表面粗糙和多孔，具有豐富的觸覺感受。紙性能的需求增加也是導致對具有提高了濕強度的更高重量紙張的需求增加，同時由于渴望貨架上的表現(xiàn)更出色，這推動了亮白和無涂層面材的使用。
對白起泡葡萄酒標簽材料來說，在冰桶和冷盒中接觸和暴露于冷濕環(huán)境是一個面臨的挑戰(zhàn)，這會影響膜和紙的選擇。這里的面材被加入了提高濕強度的添加劑、復合材料板和獨特的粘合劑，以提供必要的性能。
品牌擁有者對于應用解決方案需求的增加也引發(fā)了特種紙的增長。從熒光和全息到天然牛皮紙，這些材料被證明在飲料市場可以成功地提供許多不同的外觀。
千禧一代人口的增加無疑會影響飲料標簽的發(fā)展趨勢。以往這一領域曾經被男性或女性受眾占主導地位，但是現(xiàn)在的購物決策中性別角色沒有那么明顯了。
啤酒市場
沒有比精釀啤酒（手工啤酒）市場更明顯的了，這部分市場在2014年的銷量增加了18%，而零售額增加了22%，在整個北美的銷售額達到了驚人的196億美元。在這一市場中，可體現(xiàn)手工工藝特點的紙逐漸流行起來。啤酒瓶標簽材料使用的是非涂布紙，這種紙用來表達當?shù)夭少徍突蛏a的啤酒的獨特工藝。薄木面材開創(chuàng)了酒業(yè)先河，也是用來展示木桶陳釀發(fā)展趨勢的首選。
精釀啤酒（手工啤酒）的其他包裝趨勢包括22盎司和750毫升玻璃包裝，以及12盎司和16盎司罐裝，增加了便攜性和對當?shù)仄【频氖袌鰸B透。雖然前幾代人可能認為罐裝啤酒有點跌份，但是現(xiàn)在的年輕人并沒有受這種態(tài)度的影響。對市場產生日益巨大影響的現(xiàn)實是基于一個簡單的事實：在未來的5-10年內，千禧一代將占到啤酒和白酒消費者的一半。
可持續(xù)性
千禧一代人的重要性日益增加，因此越來越關注他們支持和擁護的是什么：經濟和環(huán)境的可持續(xù)性?？沙掷m(xù)性逐漸地已經成為一個消費驅動力，特別是在酒類標簽材料方面。森林管理委員會（FSC）認證的標簽紙張逐漸成為行業(yè)標準。
北美消費者越來越喜歡嘗試各種新口味，也愿意嘗試新的品牌，如果該品牌能顯示有差異性和附加價值。下一代壓敏標簽產品和技術能幫助企業(yè)，通過更新標簽和包裝，使他們的產品受到消費者注意并促進銷售，這些都與社會發(fā)展趨勢和消費者的驅動相吻合。
